腾讯形象店是公司对外形象的重要窗口，员工可在（zài）此购买公（gōng）仔及来自各个系统的礼品，更有上等的illy咖（kā）啡供应。这一（yī）次（cì）我们要帮助它建设（shè）及管理品牌，从取（qǔ）名规划（huá）到包装执（zhí）行（háng）。

一、成（chéng）果

1、LOGO释义：
1) M字中间（jiān）两个门为两只企（qǐ）鹅手牵手；
2) 中间（jiān）两只企鹅大小（xiǎo）一致，表示“印象”（通（tōng）过折叠，一（yī）只企鹅印出另一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表现业务多元化，而企鹅（é）(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾（téng）讯印象”4字使用“腾（téng）讯网（wǎng）”字体，引入母品（pǐn）牌元素；
5) 外（wài）框（kuàng）形状为文字泡泡，象（xiàng）征沟（gōu）通（tōng）。

2、更（gèng）多应用（yòng）表现：

其中，图（tú）形化slogan（沟通+色彩=放（fàng）松）含义为：
1) 沟通。外框的（de）文（wén）字（zì）泡泡表示（shì）交谈；
2) 色彩。色彩是（shì）影（yǐng）响人情绪的一种方式，从LOGO的多彩到室（shì）内视（shì）觉体（tǐ）验，不时改变到访者的（de）心情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩（cǎi）变（biàn）化引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背（bèi）景

　　对（duì）于经营（yíng）状况（kuàng）不佳（jiā）的项目来（lái）讲，了解背景（jǐng）是一个求医问诊的过程（chéng），设计师在其（qí）中扮演着医（yī）生的角色（sè）。而形象店是一个全新的项目（mù），我更（gèng）愿意把这（zhè）种行动当作保健计划推（tuī）荐（jiàn）给经营者，尽可能去帮助（zhù）避免（miǎn）未来发生的（de）疾病。

　　与市（shì）场上具备同（tóng）类（lèi）功能（néng）品（pǐn）牌店不同的是，形象店消费群体为内部员工及员（yuán）工家属朋友，不存在竞争。但不排除对（duì）外连锁，因此未来连锁管理的统一规（guī）范建设也是在（zài）设计（jì）中需要考虑的因素之一。

　　每当（dāng）春节、中秋节、司庆、结婚（hūn）等喜庆日子到来（lái），公司会给大家准备节日礼物，比（bǐ）如月饼、笔（bǐ）记本（běn）、大（dà）礼盒、结（jié）婚公仔等，通（tōng）常（cháng）会在发完（wán）礼物当天在OA上看到很多（duō）求购（gòu）信息，都希望额外购买赠送亲（qīn）朋好友。形（xíng）象店则成为（wéi）承载众多礼物的平（píng）台，除此，还（hái）有来自各个BU的礼品，小到手机挂链，大到半米公仔，还有目前为止最为高（gāo）端的礼品水晶（jīng）企鹅。自然地，这（zhè）里成为公司文（wén）化（huà）、众多产品（pǐn）品牌的承载地（dì）和（hé）聚集地，类似（sì）优衣库的品牌签约（yuē）合（hé）作（zuò）模（mó）式。因此（cǐ），礼品的风格、档次等参差不齐使得（dé）我们（men）要（yào）思考如何包装好（hǎo）载体去避免与主品牌冲突，并反（fǎn）过来（lái）帮助（zhù）塑（sù）造品牌（pái）形象。另（lìng）外，如何管（guǎn）理（lǐ）好（hǎo）所有品牌并清晰区分层级关系（xì）成为（wéi）我们需要思考解决的问题之一（yī）。

　　为（wéi）了烘托气氛，增（zēng）加（jiā）访客停留（liú）时间提高店（diàn）面档次，特加入咖啡元素，并选用了意（yì）大利（lì）illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉比加Arabica咖啡豆所调（diào）配出独（dú）特香（xiāng）醇的风味，以个别的包装分别销售至旅馆、餐（cān）厅、家庭和办公室。在意大利是饭店、餐馆（guǎn）和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一品牌，创始人（rén）illy先生更是世界上第一（yī）台espresso自动（dòng）咖啡机（jī）illetta的创造者。这是我们可利用的品牌资（zī）源之一，如何利用好这一（yī）品牌为（wéi）新生的image制造（zào）价值也（yě）是我（wǒ）们要思考的（de）问（wèn）题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓解（jiě）工作压力为主线发（fā）散（sàn）思维，然（rán）后整理归（guī）纳、清晰（xī）主次轻重，导出影响情绪的元素：沟通和色彩（cǎi）。这后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把（bǎ）组内的潮男潮女拉过来，听（tīng）听大家（jiā）的意见，什么是最能让人放松（sōng）的场景和元素，大（dà）家有图的截图，没图的说（shuō）话，不乏有（yǒu）大海、女性、食物、货币、私密空（kōng）间（jiān）、田（tián）园、音乐等。

3、做一次体（tǐ）验联想

　　品牌联想是在记忆（yì）中信息节点与（yǔ）品牌节点的相（xiàng）联（lián）结，包（bāo）含（hán）了（le）品牌在消费者心（xīn）中的意义。这个（gè）记忆网络节点可（kě）以是代表（biǎo）一个品牌（pái）、一项产（chǎn）品或一项属（shǔ）性，连结（jié）任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联（lián）想（xiǎng）。

体（tǐ）验过程中（zhōng）触发的感觉（jiào）进行排序，从视（shì）觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想（xiǎng）每种感（gǎn）觉（jiào）中最佳的体验行为，并为它们添加少（shǎo）许创意，追求最佳relax组（zǔ）合方案。

4、取名

　　以（yǐ）下是我们当（dāng）时想到的所有名（míng）字：

　　其中，image脱颖而出成（chéng）为最终方案（àn）。该名字能较好反映（yìng）形象店（diàn）“橱窗”、“形象展（zhǎn）示”定位，避开售卖，强调体验与感（gǎn）受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是（shì）指在既定时间内根据（jù）想法快速出方案的行为。这次使用它快速出了（le）一套方案，在明（míng）确设计方（fāng）向中起到（dào）不错的作用。

　　这个方（fāng）案对字体、主要识别（bié）符号、通用标识、图形化slogan进行规定，强调统一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图（tú）形和文字两个方向进行草（cǎo）图绘制，输出一批线稿，最终确定以文字为主要设（shè）计方向。

7、尝试（shì）设（shè）计
　　这次（cì）尝试建立在明确（què）方向的基础上，底气较（jiào）足（zú）。

　　同样对字体（tǐ）、主要识（shí）别符（fú）号进行（háng）规定，另外增加了部分应用范例，比如代金券：

8、印象派（pài）作品

我们在（zài）设计上借鉴了印（yìn）象派（pài）*绘（huì）画的特点，与“腾讯印象”呼应

[印象派（pài）]：“印象派绘画用（yòng）点取代了传统绘画（huà）简单的线与面（miàn），从而达到传统绘画所无法达到的对光的描绘（huì）。具体的说，当我们从近处观（guān）察印象派绘画作品时，我们看到的（de）是许多不同（tóng）的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观（guān）察（chá）他们时，这些点就（jiù）会像（xiàng）七色光一样（yàng）汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不到的效果。”

9、另（lìng）外（wài）两个方案
　　来（lái）自（zì）美女实（shí）习生陶（táo）子（左）的作品^_^

10、家具选（xuǎn）购
　　在品牌设计（jì）过程中我们还（hái）参（cān）与家（jiā）具选购，希望从每个节点着手去塑造品牌（pái）形（xíng）象。

三、结束语

　　这次品牌设（shè）计之路走得比较（jiào）顺畅，得益于前（qián）期的资（zī）料收（shōu）集阶（jiē）段及清晰方向的措施，还有行政部同事的授权与支持，使得（dé）项目（mù）获得较（jiào）大自由度并帮助（zhù）实（shí）现大部分想法。

　　品牌（pái）管理是一个艰辛的过程（chéng），实（shí）际（jì）上是（shì）我们为（wéi）它编织的（de）一（yī）个美丽故事。十年、二十（shí）年再来看，它仍然（rán）具备生（shēng）命（mìng）力并（bìng）能给到惊喜，那时，它已代表一种身（shēn）份、态度、文化、信念、精神支柱……