“让广（guǎng）告（gào）不再像广告”

     虽然像《大力水手波派》这样植入广告的（de）动（dòng）画片非常精彩（cǎi），在当时（shí）也确实引（yǐn）发了“吃菠菜”的热潮，但这种简单粗（cū）暴的广告模（mó）式（shì）行将就木，很难带（dài）来（lái）实（shí）际的（de）收益。
当今广告（gào）业发展的趋势（shì）之（zhī）一乐竞官网和就是：让（ràng）广告不再像广告（gào）。我们可以在电视上、广（guǎng）播（bō）里、书中甚至是（shì）电影里找到广告的痕迹，无孔不入的广告让人（rén）们心烦意乱。 《纽约时报》著名编辑比尔•卡（kǎ）特一语道破了广告人的（de）苦衷：“随（suí）着 Tivo 等个人音像设备的普（pǔ）及，人们可（kě）以随时屏蔽（bì）电视广（guǎng）告（gào），以（yǐ）便在（zài）不受影响的情况下观（guān）看节（jiē）目（mù）。于是，广告人必须寻（xún）找到有效的方式来破（pò）解人们（men）摆脱广（guǎng）告的意愿。”

不过，一（yī）个显（xiǎn）而易见的瓶颈摆在眼（yǎn）前——损益比。

OPPO 为（wéi）了宣传第一款 Find 手（shǒu）机，花（huā）费 500 万美元请好莱坞著名演员莱昂纳多•迪卡（kǎ）普里奥（ào）代言，还专门拍（pāi）摄（shè）了（le）一部（bù） TVC 预告片（piàn）。平心而论，这部（bù）片子还过得（dé）去，而（ér） OPPO 是否最终收回（huí）了成本目前还不（bú）太清楚（chǔ），但（dàn）显而易见（jiàn）的是（shì）——OPPO 的（de）品（pǐn）牌形象并没有显著提高，但许（xǔ）多莱昂纳多的影迷却为此感到“十分失望”。

因为（wéi）“跨界”，所以庞大，处理得好就皆大欢喜，处（chù）理得稍有偏（piān）差便有可能积（jī）重难返。所以（yǐ），高端的推广模式（shì），也并不适合（hé）所有人。

随着硬（yìng）广告效（xiào）果的（de）逐渐减弱（ruò），植入式广告、跨界推广等方式受（shòu）到高度（dù）重视可（kě）以说（shuō）是一种（zhǒng）必然（rán），是企业营销目的和传统广告手（shǒu）段不再完全匹配后的必然（rán）产（chǎn）物。我（wǒ）们可以（yǐ）把广告的目的（de）看作是在创造需求，一旦发（fā）挥效（xiào）用其本身便能够满足人们的（de）部分需求。但当阈值达到一（yī）定高度时，需求得不到满足，借助更先进（jìn）的手法（fǎ）无可厚 非，但方法的不断更迭（dié）却指向了一个没有（yǒu）答案的问题——我们怎样（yàng）才会满足。

我有一个梦想。我（wǒ）梦想有一天，幽（yōu）谷上升，高山下降；坎坷曲折之路成坦（tǎn）途，圣光披（pī）露，满照人间。我梦想有（yǒu）一（yī）天，打开电视，再也不（bú）会听到“只要 998，只（zhī）…要…998”的（de）嘶吼……这（zhè）乐竞官网和就是我们（men）的希望。

“跨界推（tuī）广”和“植入广告”

看罢上述的（de）故事（shì），也许（xǔ）你会觉得这种推广（guǎng）模式和植入广告方式非常相似。虽（suī）然在学理上没有严格的区（qū）分，但两（liǎng）者并不能相等同。

还（hái）是来举（jǔ）一个与电（diàn）影有关的案例。2001 年，美国经典（diǎn）科幻喜剧片《进化危机》上（shàng）映，影片讲述了这么一个（gè）故事：一块（kuài）携带着外星生命细胞的（de）流星坠落到亚利桑那州的（de）荒漠中，因为气候的差异和导演的（de）安 排，这些外星细胞在地球上以非常不科学的速度（dù）进化（huà）着（zhe）。没（méi）几（jǐ）周（zhōu），它（tā）们就从单（dān）细（xì）胞有（yǒu）机体进化到类（lèi）鸟和（hé）类（lèi）灵长（zhǎng）的生物，大（dà）肆进攻人类。

就在人（rén）类命运（yùn）命悬（xuán）一线的（de）时候，万能的主角们发（fā）现这些外星人（rén）害怕硒（xī）这种元素，“刚巧”海飞丝（sī）洗发水中含有硫化（huà）硒（xī），于是主角们开（kāi）着装满了海飞（fēi）丝洗发水（shuǐ）的消防车赶（gǎn）走了外星人。
这种（zhǒng）植入（rù）广告模式的（de）性质与跨界推广有着（zhe）先天（tiān）的区（qū）别：一个是生硬地拼接元（yuán）素，另一个是将不同（tóng）的元素相“混合”，产生化学（xué）反应，形成一（yī）套庞大的（de）系（xì）统。 2003 年，因为植入了大量广告而备受指摘的贺（hè）岁喜剧《手机》上（shàng）映，我们能够很明确地将它定义为一部“具有广告功能（néng）的电影”，但（dàn）前文提（tí）到的一系列合作（zuò）却很难用一个（gè） 门类来框定——歌曲、纪录片、电（diàn）影、游（yóu）戏和（hé）枪（qiāng）械（xiè），不同的类别泾渭分（fèn）明，但最终（zhōng）呈现出来的的“现象”却（què）浑（hún）然天成。就算将其中任一（yī）个元素剥（bāo）离出（chū）来，也（yě）并没有很 强（qiáng）的“违（wéi）和感”，依然具（jù）备其艺术和商业价值。