广告版面画册设计与固定性、独（dú）立（lì）性 

　　杂（zá）志广告的注意值首推封（fēng）面和封底，其（qí）次封（fēng）二封三，再其（qí）次（cì）中（zhōng）页（yè）版，最小的数内文插页。人的大脑有（yǒu）着会（huì）遗忘（wàng）的习惯。重复是（shì）加强记忆的重要措（cuò）施。德国心理学家艾富浩斯认（rèn）为：“记忆后最初半小时遗忘41.8%，1小时遗（yí）忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天（tiān）遗忘66.3%，两天遗忘（wàng）72.2%，六天（tiān）遗（yí）忘74.6%，一月遗忘（wàng）79%。”针（zhēn）对这各情（qíng）况，广告版面宜固（gù）定，采（cǎi）用（yòng）同一画（huà）面的（de）重复宣传，是提高人们注视率（lǜ）和记忆（yì）率（lǜ）的最佳方法（fǎ）。日本时装杂志《镰仓书店（diàn）》深诣此（cǐ）道，每期在我（wǒ）国《时装（zhuāng）》杂（zá）志封氏内页(图（tú）)固定版面，连载广告画册设计公（gōng）司（sī），虽（suī）黑白色，注视率（lǜ）却颇高。

广告内容与杂志真实性（xìng）

　　真（zhēn）实（shí）性（xìng）与否直接关系着杂志的信（xìn）誉。为（wéi）了保护杂志的（de）信誉，为（wéi）了维护（hù）消费（fèi）者的利益（yì），杂（zá）志应对广告的（de）产（chǎn）品（pǐn）质量（liàng）负责，鉴定手续完备，以（yǐ）确（què）保广告的（de）真实可（kě）信。广（guǎng）告内容要图文统一，插（chā）图有对比（bǐ）性(图2)，就往往容（róng）易（yì）取得真实（shí）性（xìng）效果。美国有份《好家庭》杂志，为了保护其信誉，坚持对广告主的产（chǎn）品质量进（jìn）行检验(凡经（jīng）检（jiǎn）验的产品（pǐn）需另收费)，如果（guǒ）产品质量不合规格，即（jí）使刊户愿意支（zhī）付两（liǎng）倍以上的（de）广告费，编（biān）辑部也（yě）不会答应把（bǎ）广告刊登在杂志上。因此，《好家庭》杂志信誉大增，自1985年5月2日创刊以来，一直备受妇女界的欢迎，拥有（yǒu）读（dú）者1亿（yì）8千万，它既是消费者的可靠良友，也是刊户的最佳媒（méi）体。

广告（gào）色彩与产品特（tè）性

　　杂志广告多数采用彩色摄影，也有（yǒu）彩色喷绘，广告内容由（yóu）色调（diào）加以烘托。色（sè）彩应与产品特性（xìng）相（xiàng）一致，如儿童用品广告，色彩（cǎi）宜（yí）明亮跳跃；妇女用品（pǐn）广告，色彩宜轻盈柔美；而食品色彩（cǎi）杂志广告彩印部分占绝（jué）大多数，是优（yōu）于报纸（zhǐ）黑白广告的地方。有资（zī）料（liào）表明，杂志广告若套双色（sè），比起黑（hēi）白色，人们的注视率高出1%，页套（tào）四（sì）色的高出（chū）54%。因此，杂（zá）志广告总是以色彩（cǎi）争奇（qí）斗艳。当然（rán），色彩的作用，并非（fēi）全（quán）然追求广（guǎng）告形象的逼真，主要是诱（yòu）导人们（men）对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几（jǐ）乎是共通的，尤其一些影响大的杂志。有关报纸（zhǐ）广告的打样稿，一（yī）般容易仓促。而杂（zá）志广告的打样稿（gǎo），往往修（xiū）版时间充裕。杂志广（guǎng）告（gào）的色彩，能（néng）够达到（dào）真（zhēn）实美（měi）与意（yì）境美的最佳统一，设（shè）计应（yīng）以读者乐于欣赏和乐于保存为目标。

广告内容与技术咨询（xún）

杂志为了（le）提高广告的宣传效（xiào）果（guǒ），扩大产（chǎn）品的流通（tōng）渠道，可（kě）另辟技术咨询的栏（lán）目，介绍、推荐（jiàn）刊（kān）户或（huò）产品或企业，促进供需双（shuāng）方的满意。

杂志（zhì）广告划（huá）样（yàng）可（kě）“出血”版设（shè）计，有（yǒu）无穷（qióng）大之感觉。

广告内容与杂志专业（yè）

　　杂志都有一定的专业（yè）范畴和类别，选择和编（biān）排（pái）杂志广告，一定要附合有关（guān）专业杂志的办刊（kān）宗旨和内容，这（zhè）既有益杂（zá）志，也有益广告，同时（shí）使（shǐ）人感（gǎn）觉亲切、实用（yòng）。

　　杂（zá）志广告对人们来（lái）说，完全有（yǒu）足够的（de）时间去（qù）逐磨、理解，并掌握其含义（yì），因此宜用（yòng）较（jiào）为艰深的（de）广告文稿（gǎo）。撰写（xiě）广（guǎng）告说明文，层次可比（bǐ）报纸广告深入、细致（zhì）；遣词用语（yǔ）多用动词和名词、少用副词（cí）和形容词。尤其（qí）专业性（xìng）杂志，因（yīn）读者群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附专（zhuān）业数据（jù）。对于科学技术、工程（chéng）技术的广（guǎng）告，应避免情感用语，以利人们对它（tā）的信赖（lài）。

广告内容与成果推广

杂志刊登新产品、新成果广（guǎng）告（gào）时，可同时载文件（jiàn）新产品，新（xīn）成果的专门报道，使广告内容更加充（chōng）实、更加详（xiáng）细。

广（guǎng）告版面

　　杂志开本，绝（jué）大（dà）多数是以纵（zòng）向的黄金律格式（shì），使刊登（dēng）的广告版面，也随（suí）之成了（le）高大（dà）于宽的比（bǐ）例，这比（bǐ）起（qǐ）宽大于高的报（bào）纸（zhǐ）广告来，读者的注视（shì）率要（yào）强。

杂志广告的（de）版（bǎn）面，分全页整版（bǎn）(是杂志广告（gào）常用（yòng）的版面（miàn）)、半页（yè）：上下对分，或左右对分（fèn），或斜角对分版，全页（yè）另加对面半页（yè）、或（huò）1/4、或1/3页版，双页满版（bǎn）