第一招：突出特征法

突出特征的手法也（yě）是我们常见的运用得十分普遍的表现手法（fǎ），是突出（chū）广告主题的（de）重（chóng）要手法之一（yī）。

运用各种方式（shì）抓住和强调产品（pǐn）或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出（chū）来，将这些特征置于广（guǎng）告画面的（de）主要视觉（jiào）部位或加以烘托（tuō）处理（lǐ），使观众在（zài）接触画面的（de）瞬间即很快（kuài）感（gǎn）受到，对其产生（shēng）注意和发生视觉兴趣，达（dá）到刺（cì）激购买（mǎi）欲望的促销（xiāo）目的。

在广告表现中，这些应（yīng）着力加以突出和渲（xuàn）染的特征，一般由富于（yú）个性（xìng）产品形象与众（zhòng）不同的特殊能力、厂（chǎng）商的企业标志（zhì）和产品的商（shāng）标（biāo）等要素（sù）来决定。

第二（èr）招： 直接展示法

这是（shì）一种最（zuì）常见的运（yùn）用十分广（guǎng）泛的表（biǎo）现手法（fǎ）。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所（suǒ）以要十分注（zhù）意画面（miàn）上产品的组（zǔ）合和展示角度，应着力突出产品（pǐn）的品牌（pái）和产品本身最容易打（dǎ）动（dòng）人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个（gè）具（jù）有感染（rǎn）力的空间，这样（yàng）才能增强广告画面的视觉冲击力（lì）。 

它（tā）将某产品或（huò）主题直接（jiē）如实地展（zhǎn）示在（zài）广（guǎng）告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写（xiě）实表现能（néng）力（lì）。细臻刻（kè）划和着力渲（xuàn）染产品的（de）质感（gǎn）、形态和功能用途，将产品精（jīng）美（měi）的（de）质地引人入（rù）胜地呈现（xiàn）出（chū）来，给（gěi）人（rén）以逼真的现实感，使消（xiāo）费者（zhě）对所宣（xuān）传的产品产生一种亲切感和信任感。

第三招：对（duì）比衬托法

作为一种常见的行之有效的（de）表现手法，可以说，一切艺术都受（shòu）惠于对比表现（xiàn）手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情（qíng）趣，扩大了广（guǎng）告（gào）作品的感染力（lì）。对比手法运用（yòng）的成功，能使（shǐ）貌似平（píng）凡的画面（miàn）处（chù）理隐含着丰（fēng）富（fù）的意味，展（zhǎn）示了广（guǎng）告主（zhǔ）题（tí）表现的（de）不同层次（cì）和深度。

对比是一种（zhǒng）趋向（xiàng）于（yú）对立冲突的艺术（shù）美中最突（tū）出的表现手（shǒu）法。它把作（zuò）品（pǐn）中所描绘（huì）的事物的性（xìng）质和特点（diǎn）放在（zài）鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比（bǐ）互衬，从对比所（suǒ）呈现的差（chà）别中，达到集中、简洁、曲折（shé）变化的表现。通过（guò）这种手法更鲜明（míng）地强（qiáng）调或（huò）提（tí）示（shì）产品的性（xìng）能（néng）和特（tè）点，给消费者以深刻的视（shì）觉感受。

第四招：合（hé）理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣（xuān）传的对（duì）象的（de）品质或特性的某个方面进（jìn）行相当（dāng）明（míng）显的过（guò）份夸大（dà），以加（jiā）深或（huò）扩大这（zhè）些特征的认识。夸张是一（yī）般中求新（xīn）奇变（biàn）化，通过虚（xū）构（gòu）把对象的特点和个性中（zhōng）美的（de）方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化（huà）的情趣（qù）。按其（qí）表现的特（tè）征，夸张可以（yǐ）分为形态夸（kuā）张和神情夸张两种（zhǒng）类型，前者为表象（xiàng）性的处理品，后者则（zé）为（wéi）含（hán）蓄性的情态处（chù）理品。

第五招（zhāo）：以小见大法

在广告设（shè）计（jì）中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个（gè）局部加以集（jí）中描写或延伸放大，以更充分（fèn）地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小（xiǎo）见大，从不全到全的表现（xiàn）手法（fǎ），给设（shè）计者带来（lái）了很大（dà）的灵活（huó）性和无限（xiàn）的（de）表现力，同（tóng）时为接受者提供（gòng）了广阔的想象空间，获得（dé）生动的情（qíng）趣和丰富的联想。 以小见（jiàn）大中（zhōng）的（de）“小”，是广告画（huà）面描写（xiě）的焦点和（hé）视（shì）觉兴趣（qù）中（zhōng）心，它（tā）既是（shì）广告创意的浓缩和（hé）生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它（tā）已不是一般意义的“小”，而是小中寓（yù）大，以小胜大（dà）的高（gāo）度提炼的（de）产物，是（shì）简洁的刻意追求（qiú）。

第六招（zhāo）：运用（yòng）联（lián）想法（fǎ）

能突破时（shí）空的界（jiè）限，扩大艺术形象的容量（liàng），加深画面的意（yì）境。通过（guò）联想，人们在审美对（duì）象上看（kàn）到自己或与自己（jǐ）有（yǒu）关的经验，美感往（wǎng）往显（xiǎn）得特（tè）别强烈（liè），从而使（shǐ）审美对（duì）象与审美国微软公司者融合（hé）为一体，在产生联（lián）想（xiǎng）过程中引发了美感共（gòng）鸣，其感情的强度总是激（jī）烈的、丰富（fù）的。

第七招：富于幽默法

幽默（mò）法是（shì）指广（guǎng）告作品中巧妙地再现喜（xǐ）剧性特征，抓住（zhù）生活现象中局部（bù）性的东（dōng）西,通过人（rén）们的（de）性（xìng）恪（kè）、外貌和举止的某些可笑的（de）特征（zhēng）表（biǎo）现出（chū）来。

幽默的表现手法，往往运（yùn）用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某（mǒu）种需要肯定的（de）事物，无限延伸到漫（màn）画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐（nài）人（rén）寻（xún）味的幽默（mò）意境。幽默的（de）矛（máo）盾冲突可以达（dá）到（dào）出乎意料之外，又在情理之中的艺术效（xiào）果，勾引起（qǐ）观赏（shǎng）者会心的微笑，以别具一（yī）格的方式，发挥艺（yì）术感染力的作用。

第（dì）八招：借用比（bǐ）喻法

比（bǐ）喻法是指（zhǐ）在设（shè）计过程中选择两个在本拷贝各不相（xiàng）同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事（shì）物与主题没有直接的关系，但是某一点上（shàng）与主题的某些特（tè）征有相似之处，因而可（kě）以（yǐ）借题（tí）发（fā）挥（huī），进（jìn）行（háng）延伸（shēn）转（zhuǎn）化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄（xù）隐伏，有（yǒu）时难以一目（mù）了然，但一旦领会其意，便能给（gěi）一（yī）以意（yì）味无（wú）尽的感受。

第九（jiǔ）招：以情托物法

艺术的感染力（lì）最有直接作用的（de）是感情因素，审美就（jiù）是主体与（yǔ）美的对（duì）象不断交流感情（qíng）产（chǎn）生共鸣的过程（chéng）。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于（yú）情”这句话已表（biǎo）明了感情因素在艺术创造（zào）中（zhōng）的作用，在（zài）表现手法上侧重选择具（jù）有感情倾向的内容，以美好的感情来烘（hōng）托主题，真实而生动地反映这种审美（měi）感情就能获得以情动人，发挥艺（yì）术感染人的力量，这是（shì）现（xiàn）代广告设计的文学侧重和美（měi）的意境与情趣的追求。

第（dì）十招：悬念安排法

在（zài）表现（xiàn）手法上故弄玄虚（xū），布下（xià）疑（yí）阵，使人对广（guǎng）告画面（miàn）乍看不解题（tí）意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起（qǐ）层层波澜，产（chǎn）生夸张的（de）效（xiào）果，驱动消费（fèi）者的（de）好（hǎo）奇心和强烈举动，开启积极（jí）的思维联（lián）想（xiǎng），引起观（guān）众进一步探（tàn）明广告题意之所在强烈愿望（wàng），然（rán）后通过广告标（biāo）题或正文把广告的主（zhǔ）题（tí）点明出来（lái），使悬念得以解（jiě）除，给（gěi）人留（liú）下难忘的（de）心理感（gǎn）受。悬（xuán）念手（shǒu）法有相当（dāng）高的艺术价值，它首先（xiān）能加（jiā）深（shēn）矛盾冲突，吸引观众的兴趣（qù）和注（zhù）意力，造成一种强烈的感（gǎn）受，产生引人入胜的（de）艺术效（xiào）果。

第十（shí）一招：选择偶像法

在现实生（shēng）活（huó）中（zhōng），人们心里都有自己（jǐ）崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针（zhēn）对人们的这种心理特点运用的，它（tā）抓住人们（men）对名人偶像仰慕的心（xīn）理（lǐ），选择观众心目中（zhōng）崇拜的偶（ǒu）像，配合产品信息传达给观众。由（yóu）于名人偶（ǒu）像（xiàng）有（yǒu）很强的心理（lǐ）感召（zhào）力，故借助名人偶（ǒu）像的陪衬（chèn），可以大大提高（gāo）产（chǎn）品的印象（xiàng）程度与销售地位（wèi），树立名牌（pái）的可信度，产（chǎn）生不可言喻的说（shuō）服力，诱发消费者对广（guǎng）告中名人偶像（xiàng）所赞誉的产品的（de）注意激发起购买欲望。偶像的选（xuǎn）择可以是（shì）柔美风流的超级女（nǚ）明（míng）星，气质不凡举（jǔ）世闻（wén）名的男吸星；也可（kě）以是（shì）驰名世界体坛的男（nán）女高（gāo）手，其它的还可以选择政界（jiè）要人、社会名流、艺（yì）术大（dà）师、战场英雄、俊男美女等（děng）。偶像的选（xuǎn）择要与（yǔ）广告的产品或（huò）劳（láo）务在（zài）品格上相（xiàng）吻（wěn）合，不然会给（gěi）人牵（qiān）强附会（huì）之感，使（shǐ）人在（zài）心理（lǐ）上（shàng）予以拒绝，这样就不能（néng）达到预（yù）期的目的。

第十二招：谐趣模仿法

这（zhè）是一种创意的引喻手法（fǎ），别有（yǒu）意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画（huà）等艺术品和社（shè）会名流等作为谐趣（qù）的图像，经过巧妙（miào）的整形（xíng）履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉（yú）快的趣味性，以其异常、神秘（mì）感提（tí）高（gāo）广告（gào）的诉耱效果，增加产品身价和注（zhù）目度（dù）。这种表现手（shǒu）法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣（qù）中，使人赞叹,令（lìng）您发笑，让您过目不忘（wàng），留下饶有奇趣（qù）的回味。

第十三招：神奇（qí）迷幻法

运（yùn）用畸形的夸张，以（yǐ）无限丰富的想象构织出（chū）神话与童话般（bān）的画面，在一种奇幻的（de）情景中再现（xiàn）现实，造成与现实生活的某种距离（lí），这种充满浓郁浪漫主义，写意（yì）多于（yú）写实的表（biǎo）现手法，以突然出现的神奇（qí）的视觉感受，很富于感染力（lì），给人一（yī）种特殊的美感受，可（kě）满（mǎn）足人（rén）们喜好奇异（yì）多（duō）变的（de）审美（měi）情（qíng）趣的要（yào）求。

在（zài）这（zhè）种表现（xiàn）手（shǒu）法中艺（yì）术想象很重（chóng）要，它是（shì）人（rén）类智力发达的一个标（biāo）志，干什么事情（qíng）都需（xū）要想象，艺术（shù）尤其（qí）这样（yàng）。可以毫不夸张地说（shuō），想象（xiàng）就（jiù）艺术（shù）的生命（mìng）。从（cóng）创意构想开始（shǐ）直到设计结束，想（xiǎng）象都在活跃地进行。想象（xiàng）的突出特征，是它的创造性，创（chuàng）造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的（de）浮现展示（shì）。它的基本趋向是对联想所唤起的（de）经验进行改造，最（zuì）终（zhōng）构成带（dài）有审美者独特创造（zào）的（de）新形象，产生强烈打坳人心的力量。

第十（shí）四招：连（lián）续系列（liè）法

通过连续画面，形成一个完整的视觉印（yìn）象，使（shǐ）通过画面和（hé）文（wén）字（zì）传达的广告（gào）信息十分清晰、突出（chū）、有力（lì）。广告画面（miàn）本身有生动的直观（guān）形象，多次反复的不（bú）断积累，能加深消（xiāo）费者对产（chǎn）品（pǐn）或劳务的（de）印象，获得好的（de）宣传效（xiào）果，对（duì）扩大（dà）销售，树立（lì）名牌（pái），刺激购买欲增（zēng）强竞争力（lì）有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确（què）立企业形象更有不可忽略的重要作用。

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