马尔代夫离（lí）中国越来越近！以前，它对于（yú）我们来说（shuō）只是（shì）一个遥远神秘的（de）岛国，但（dàn）现在，已（yǐ）经（jīng）越来越多的中国人将马尔代夫作为旅游目的（de）地。近日，马尔（ěr）代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公（gōng）布了马尔代夫（fū）旅（lǚ）游新标志（zhì），并建立相关网站（还有（yǒu）中文选择，也可见其对（duì）中国人访客充（chōng）满期望）。此次的项目设计由（yóu）政府及相关旅游（yóu）行业主导（dǎo），时间跨度长达一年，最终由政府部门正（zhèng）式通过启用（yòng）。此次设计由（yóu）英国（guó）及其泰国分部的旅游品（pǐn）牌咨询公司QUO keen负责并完成，Quo咨询公司不但负（fù）责设计，更（gèng）主要的任务是负责调（diào）查及研究该国的旅游品（pǐn）牌形象。

左为旧（jiù）标志，右为新标志

除了（le）图案改变之（zhī）外，新品（pǐn）牌的宣传口（kǒu）号亦由（yóu）原来的“生（shēng）活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图（tú）案及口号，都希望强调（diào）出（chū）该图（tú）独特的自然资源。

标志的基本形（xíng）态：

MMPRC 主席谈到（dào）这个标志：“口号及标（biāo）志都（dōu）在（zài）强调马尔（ěr）代夫的美丽（lì）自然景色，这也是（shì）世界各地不同（tóng）的旅客都（dōu）愿意来到马尔（ěr）代夫的共同理由（yóu）。”。标志及设计也体现了马尔代 夫的（de）捕鱼（yú）业，这也是该国除了旅游（yóu）业的第二经（jīng）济支柱（zhù）。而MMPRC经理认为：原标志已经使用（yòng）了11年，而我们认为新标志能够更好地体现今日和明天的马尔代夫（fū）。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为马尔代（dài）夫（fū）人（rén）民，也（yě）为（wéi）该国（guó）的旅游（yóu）业及其（qí）它行业创（chuàng）造了一个能够代表（biǎo）他们（men）的形（xíng）象标志，口号采用“尽是自然”传达（dá）出马尔代夫的（de）主要特（tè）色，同时也可以（yǐ）说一种旅游体验。标（biāo）志（zhì）的自然元也构成了一个（gè）指纹。

指纹，确实可以（yǐ）清晰感（gǎn）受到，也（yě）加深了标志的内涵。通过该岛（dǎo）国（guó）的主要鱼类（lèi）及鸟类元素，使整（zhěng）体充满一种（zhǒng）强烈的自然气息。颜色上，也传（chuán）达出“深（shēn）海、蓝绿（lǜ）礁、白色沙滩（tān）及椰子树（shù）”。字体设计， 我认为也同样很有特点（diǎn），符合这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严格来说并不是一家（jiā）设计公司，主业更倾向于一（yī）家咨（zī）询公司。而就在（zài）这个标志公布（bù）不久，就（jiù）有人认为，它有抄袭的（de）嫌疑，举报者列出了以（yǐ）下海（hǎi）洋保护及联合利华（huá）两个标志（zhì）：

认为这个标志抄袭（xí），从列举的（de）两个标志来看，主要是因为这种“动物密集形”的构造与标志有（yǒu）相似之外。但实际上，这种“动物密集形”只能说是一（yī）种常见的设计（jì）手 法，我不认为是抄袭，你（nǐ）最多就只能说它的创意并不鲜见——但老实说，谁又有人（rén）敢说他所（suǒ）设计的标志（zhì）的创意就独（dú）一无二前不见（jiàn）古（gǔ）人后只（zhī）有被模仿？实际上，这（zhè）种 “动物密集（jí）形”的标志，随便都可以找到很多：

但上面所（suǒ）有这些标志，我认为都（dōu）是可以接（jiē）受的（de）。因为你（nǐ）不能仅仅（jǐn）这（zhè）样横（héng）向作（zuò）这（zhè）样简单的比（bǐ）较就否定人家的成果。我们（men）还要（yào）考虑到这些标志（zhì）涉及到具体（tǐ）的一个（gè）项目，如果 它都能体（tǐ）现各（gè）自项（xiàng）目或机构（gòu）的特点，乐竞官网和就是一个好的标志。另外，真要作这样（yàng）的追（zhuī）究，还真的不知道是（shì）谁“抄”谁（shuí）。我个（gè）人（rén）认为，其（qí）实对于一（yī）个品牌来说，你的创意手 法及概念并不需要独（dú）特到（dào）全地球只此一家（jiā）的地（dì）步，也不能说别人（rén）用（yòng）过的这种手（shǒu）法（fǎ）你再用，就必定属于二（èr）流。从实（shí）际接（jiē）触中，反而是有些客户更容易陷（xiàn）入这种自作聪（cōng）明 的极端之（zhī）中，有些客户认为自己很（hěn）独特（实际（jì）上（shàng）也只是自认为而（ér）已），所以也希望拥有一个“以（yǐ）前（qián）从来没有人见过”的创（chuàng）意。其实从（cóng）来没（méi）有人做过的创意（yì）更容易实 现（xiàn）！如，用（yòng）一条（tiáo）死狗形象（xiàng）来代表医院，用一滩血迹（jì）的（de）图案来代（dài）表健康食品（pǐn），就肯定没有（yǒu）人做过，估计效果更是惊世骇俗，不过问题（tí）是你喜欢吗？

符合自然规律，不（bú）要走极端，无论（lùn）做人还（hái）是做设计，都应（yīng）该是这样（yàng）。

以下为一（yī）些应用效果：

黄色的袋子感（gǎn）觉有点怪 ，很没有（yǒu）马尔代夫的感觉

马尔代夫的（de）八成国土面积（jī）都低于海拔，另外随（suí）着全（quán）球气（qì）温上升（shēng），据说，马尔（ěr）代夫这片12万（wàn）平（píng）方公（gōng）里的国家在百年之内将会（huì）完（wán）全沉到海底里，这让人感（gǎn）到挺（tǐng）伤感的。希 望（wàng）这个标志不要成为人类回（huí）忆中（zhōng）的一个文化图腾，只（zhī）代表着曾（céng）经有一片这样的土地，曾经（jīng）在地球上（shàng）出（chū）现过，在日后，只能象指（zhǐ）纹一样留下印痕。